SHERBROOKE – Une publicité d’Air Transat fait beaucoup réagir sur les réseaux sociaux, et pour cause : elle résume en une seule image un paradoxe que bien des Québécois connaissent trop bien. Parfois, il coûte moins cher de traverser l’Atlantique que de voyager dans son propre pays.
La publicité compare deux options autour du Portugal. D’un côté, « Watch Portugal », avec une image de terrain de soccer et des billets affichés à 3 870 $. De l’autre, « See Portugal », avec un avion dans le ciel bleu et des billets aller-retour vers Lisbonne à partir de 799 $. Le message est simple, visuel, efficace : au lieu de payer une fortune pour voir jouer le Portugal, pourquoi ne pas aller directement au Portugal?
Sur Reddit, dans la communauté r/Quebec, la publicité a rapidement été saluée comme un petit bijou de marketing. La publication, intitulée « Quelle bonne publicité », a récolté plus de 1 600 votes positifs. L’auteur de la publication résume d’ailleurs assez bien le sentiment général : « Je ne sais pas quelle boîte de pub est derrière ça, mais c’est vraiment bon! »
Plusieurs internautes ont salué le concept sans détour. « Il n’y a pas beaucoup de pubs qui m’impressionnent, mais celle-ci est excellente! Merci pour le partage! », écrit un utilisateur. Un autre va encore plus loin : « La personne mérite une augmentation. J’ai envie de book un ticket juste à cause ça 😂 »
C’est probablement le plus grand compliment qu’on puisse faire à une campagne publicitaire. Quand une annonce ne se contente pas d’être vue, mais donne presque envie de sortir sa carte de crédit, c’est qu’elle a frappé juste.
Le paradoxe du voyage
La publicité touche aussi une corde sensible parce qu’elle met en lumière une absurdité que bien des voyageurs québécois connaissent déjà. Aller en Europe, surtout en période de promotion, peut parfois coûter moins cher que de voyager à l’intérieur du Canada. Un vol vers Lisbonne peut sembler plus accessible qu’un séjour à Vancouver, Calgary, Halifax ou même qu’une fin de semaine autour d’un grand événement sportif dans une ville canadienne.
Ce paradoxe fait partie de l’efficacité de la publicité. Elle ne vend pas seulement un billet d’avion. Elle rappelle aussi cette impression étrange que le monde est parfois plus abordable que notre propre pays. Le Canada est vaste, magnifique, mais il est souvent très cher à parcourir.
Dans les commentaires, plusieurs internautes ont bien compris le message. L’un d’eux écrit : « Comment ça? Ça fait vraiment beaucoup de sens… le message que tu peux te payer des belles vacances au Portugal pour le même prix ou moins qu’un match de la FIFA est vraiment clair. »
Un autre résume l’idée en la ramenant au budget familial : « Ça va passer dans le budget “jetable” d’une famille dans les deux cas, de présenter qu’au lieu de te payer des billets pour un match tu pourrais te payer un voyage, c’est une bonne campagne. »
C’est probablement là que la publicité est la plus forte. Elle ne compare pas simplement un billet d’avion avec un billet de match. Elle compare deux façons de dépenser une somme importante dans le budget loisirs d’une famille. Et quand l’une des deux options permet de traverser l’océan, la comparaison devient assez brutale.
Des commentaires caustiques
Comme souvent sur Reddit, les commentaires les plus drôles sont aussi les plus cruels. Un internaute a résumé le dilemme de façon particulièrement savoureuse :
« Voudriez-vous…
Option A : payer 4000 piastres pour aller chiller au Portugal, voir des paysages magnifiques pis manger de la bouffe digne des dieux?
Ou
Option B : payer 4000 piastres pour aller voir une gang de millionaires kicker une balloune en cuirette, manger des hotte-doyes faits avec des ingrédients douteux, pis boire de la bière cheap à 62$ le verre, le tout dans un pays qui recommande de prendre son char pour aller dans les stades qui sont au beau milieu d’un parking gros comme un océan parce qu’apparemment c’est impossible s’y rendre à pied? »
Difficile de mieux résumer le malaise. D’un côté, un vrai voyage, avec des paysages, de la culture, de la nourriture et des souvenirs. De l’autre, quelques heures dans un stade, des prix gonflés à bloc, et l’impression de payer très cher pour participer à une gigantesque machine commerciale.
Un autre commentaire va dans le même sens : « Yeah. Fifa World Cup tickets’ prices are a disgrace. There’s so much you can do or buy with the money of one single ticket and what ever you do it will (probably) last longer than the match. »
En français, l’idée est simple : les prix des billets de la Coupe du monde sont une honte, et il y a beaucoup de choses qu’on peut faire ou acheter avec le prix d’un seul billet. Et la plupart de ces choses risquent de durer plus longtemps que le match lui-même.
Un pays qui fait rêver
Le Portugal lui-même a aussi été mis de l’avant dans les commentaires. Un internaute raconte : « Je suis allé une fois au Portugal, sud, Algarve c’est magnifique. C’est tellement beau, et les portuguais sont chaleureux. Alors oui, c’est une bonne pubilicité. »
Un autre résume l’expérience en anglais : « So cheap and lovely atmosphere. » Autrement dit, une destination abordable, avec une atmosphère agréable.
Ces commentaires expliquent aussi pourquoi la publicité fonctionne. Le Portugal n’est pas une destination abstraite. Pour beaucoup de Québécois, c’est un pays associé au soleil, à la mer, aux bons repas, aux cafés, aux ruelles, aux plages de l’Algarve, à Lisbonne, à Porto, et à une certaine chaleur humaine.
L’image d’un avion dans un ciel bleu suffit presque à faire le reste. Quand on ajoute le contraste avec le prix d’un billet pour regarder un match, l’effet devient encore plus fort.
Des blagues sur l’Italie et le soccer
D’autres commentaires ont joué avec l’univers du soccer européen. Quand un internaute demande « Sporting vs. qui? », un autre répond avec ironie : « Quelle saison incroyable au Portugal cette année. Le Benfica qui ne perd aucun match et termine 3e. »
L’Italie a aussi été entraînée dans la blague. Comme elle ne s’est pas qualifiée pour la Coupe du monde, certains se sont demandé comment la même campagne pourrait fonctionner avec ce pays.
Un internaute a lancé : « Malheureusement, ils ne peuvent pas faire de pub pour leurs vols vers l’Italie! » Un autre a répondu : « Watch Italy : error 404. » Puis un troisième a ajouté : « Faut pas remuer le couteau dans les spaghettis. »
C’est cruel, mais c’est efficace. Et c’est précisément ce genre de réactions qui donne une deuxième vie à une publicité. Elle est assez simple pour être comprise en une seconde, mais assez bien pensée pour générer des blagues, des détournements et des discussions.
Dans l’univers des réseaux sociaux, c’est exactement ce qu’une marque espère : que les gens reprennent l’idée et la fassent vivre eux-mêmes.
Une publicité simple et efficace
Certains internautes ont même comparé la publicité à une autre campagne de Via Rail. « Je ne sais pas si c’est la même agence de pub qui a fait celle de Via Rail », écrit un utilisateur. Un autre répond : « Hmm je sens une certaine similitude. » Selon un commentaire, l’agence derrière la publicité s’appellerait Courage.
D’autres ont simplement salué la qualité du concept. « Quel bon concept! », écrit un utilisateur. « Vraiment très fort », ajoute un autre. « Elle frappe dans le dash cette pub », peut-on aussi lire. Un autre commentaire résume le tout en anglais : « Clean, simple, elegant, true, I love it. »
Évidemment, un voyage au Portugal ne coûte pas seulement 799 $. Il faut aussi payer l’hôtel, les repas, les déplacements et les activités. Mais la comparaison reste efficace. Si une famille doit déjà dépenser plusieurs milliers de dollars, plusieurs préféreront sans doute revenir avec des souvenirs de voyage plutôt qu’avec le souvenir d’un seul match.
C’est ce qui rend la publicité aussi forte. Elle ne dit pas seulement que le Portugal est une belle destination. Elle rappelle aussi que les grands événements sportifs sont devenus extrêmement chers, parfois au point où un voyage à l’étranger semble presque plus raisonnable.
Au fond, cette publicité fonctionne parce qu’elle est drôle, claire et vraie. Elle met le doigt sur une réalité un peu absurde : il est parfois moins cher de partir à l’étranger que de voyager ou d’assister à un grand événement dans son propre pays.
Et si elle donne envie de voir le Portugal plutôt que de seulement le regarder jouer, c’est qu’Air Transat a marqué un but.
Source : publicité d’Air Transat partagée sur r/Quebec et commentaires publics sous la publication « Quelle bonne publicité ».
Note éditoriale: Ce texte est une chronique d’opinion. Les propos et analyses présentés sont ceux de l’auteur et n’engagent pas le Journal de Sherbrooke.
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Anthony Tremblay est chroniqueur et créateur de contenu basé à Sherbrooke. Collaborateur et fondateur de projets éditoriaux indépendants, il écrit sur la politique, la culture et l’identité. Libraire passionné de livres anciens et traducteur à ses heures, il s’intéresse aux langues et aux cultures.