SHERBROOKE — Dans un contexte où les universités doivent composer avec des difficultés financières, l’évolution rapide de l’intelligence artificielle et les interrogations des jeunes sur la valeur des études supérieures, l’Université Bishop’s lance une nouvelle campagne de recrutement intitulée Bienvenue à la Multiversité. Déployée depuis le 28 septembre au Québec et en Ontario, cette initiative vise à mettre en valeur les particularités de l’établissement universitaire anglophone situé dans l’arrondissement de Lennoxville, à Sherbrooke.
Avec cette campagne, baptisée Join the Multiversity en anglais, Bishop’s souhaite se distinguer des autres établissements d’enseignement supérieur en insistant sur trois grandes caractéristiques : la diversité des disciplines enseignées, le multiculturalisme de sa communauté étudiante et les relations humaines qui se développent sur son campus.
Une campagne préparée depuis plus d’un an
L’initiative est le résultat d’une démarche amorcée en mars 2025, alors que l’université a entrepris une étude auprès de jeunes, de parents et de conseillers en orientation du Québec et de l’Ontario. Les recherches ont notamment révélé que les universités avaient tendance à employer des arguments semblables pour promouvoir leurs programmes, rendant difficile la distinction entre les établissements. Bishop’s souhaitait donc trouver une manière de mieux présenter ses particularités.
Selon Annick Lambert, vice-principale associée au recrutement, au marketing et aux communications, cette démarche a permis à l’établissement de mieux définir son identité et d’uniformiser son message auprès des futurs étudiants. Elle souligne également que la campagne a été rendue possible grâce au soutien financier de la Fondation de l’Université Bishop’s, dans un contexte où l’institution doit elle-même composer avec des pressions budgétaires.
Repenser la valeur des études universitaires
Cette nouvelle stratégie arrive à un moment où la pertinence des études supérieures fait l’objet de nombreuses discussions. L’arrivée de l’intelligence artificielle, capable d’accomplir certaines tâches autrefois réservées aux diplômés, transforme progressivement le marché du travail et soulève des questions sur les compétences que les universités doivent transmettre.
Pour Sébastien Lebel-Grenier, principal et vice-chancelier de Bishop’s, les établissements universitaires doivent justement faire valoir ce qui dépasse la simple transmission de connaissances. Il estime que la capacité de faire des liens entre différentes disciplines, de comprendre des perspectives divergentes et de développer des relations humaines demeure essentielle dans un monde où l’information est désormais accessible en quelques secondes.
La campagne cherche ainsi à convaincre les futurs étudiants qu’une formation universitaire ne se résume pas à l’obtention d’un diplôme. Elle constitue également une occasion de développer son jugement, sa curiosité intellectuelle et sa capacité à évoluer dans des environnements diversifiés.
Une université à dimension humaine
Fondée en 1843, l’Université Bishop’s est la seule université anglophone du Québec située à l’extérieur de Montréal. L’établissement accueille un peu moins de 3 000 étudiants provenant du Québec, des autres provinces canadiennes et de nombreux pays étrangers. Son offre académique comprend plus d’une centaine de programmes, répartis entre deux écoles et trois facultés.
Contrairement aux grands établissements universitaires, Bishop’s mise notamment sur la proximité entre les étudiants, les enseignants et les différents services du campus. Les résidences, les salles de classe et les principales installations étudiantes se trouvent à quelques minutes de marche les unes des autres. Cette organisation contribue à créer une communauté universitaire relativement petite, où les étudiants peuvent développer des liens étroits.
L’établissement met également de l’avant la possibilité de combiner différentes disciplines dans un même parcours universitaire. Cette approche permet aux étudiants d’élargir leur formation au-delà de leur domaine principal, notamment grâce aux programmes complémentaires et aux expériences pratiques offertes pendant leurs études.
Une campagne visible dans plusieurs médias
Pour rejoindre les futurs étudiants, Bishop’s a choisi de multiplier les plateformes publicitaires. La campagne est diffusée notamment sur des panneaux d’affichage, dans les cégeps, sur les réseaux sociaux ainsi que sur YouTube et Spotify. Des collaborations avec des créateurs de contenu sont également prévues afin de rejoindre un public plus jeune.
Plutôt que de faire uniquement appel à des acteurs ou à des modèles publicitaires, la campagne met en vedette des étudiants fréquentant actuellement l’université. La production vidéo a notamment bénéficié de la participation de Damien Chu, étudiant de quatrième année en beaux-arts à Bishop’s.
La conception de cette nouvelle identité publicitaire a mobilisé plusieurs professionnels, dont l’entreprise Stratégies Studio pour la stratégie de marque et Jungle Média pour le placement publicitaire. Le projet a également nécessité une adaptation des messages en français et en anglais afin de rejoindre les différents publics ciblés.
Des portes ouvertes le 8 novembre
La campagne culminera le dimanche 8 novembre 2026, à l’occasion des portes ouvertes de l’Université Bishop’s. Les futurs étudiants et leurs familles pourront alors découvrir le campus, se renseigner sur les programmes offerts et mieux connaître la vie universitaire à Lennoxville.
Avec plus de 25 000 diplômés répartis à travers le monde, Bishop’s entend utiliser son histoire, son caractère international et sa dimension humaine pour attirer une nouvelle génération d’étudiants. Reste maintenant à voir si cette stratégie permettra à l’établissement de se démarquer dans un milieu universitaire où la concurrence pour le recrutement demeure importante.
Sources
- Université Bishop’s — Communiqué officiel du 14 octobre 2026
- Université Bishop’s — Site officiel en français et présentation de la Multiversité
- Université Bishop’s — Journées portes ouvertes
- Université Bishop’s — Communiqué diffusé par CNW
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Sherbrookois profondément engagé dans la vie communautaire et politique de la région, Yves Bourassa a travaillé pendant plusieurs années auprès de nombreuses figures politiques et artistiques du Québec. Passionné par les enjeux locaux et le développement régional, il met aujourd’hui son expérience et sa rigueur au service d’un journalisme de terrain, proche des citoyens et ancré dans la réalité estrienne.
