SHERBROOKE – Et si faire l’épicerie devenait un geste concret de prévention contre le cancer? C’est le pari audacieux que lancent la Fondation québécoise du cancer et l’agence créative TANK Worldwide avec leur nouvelle campagne « Rabais pour la prévention du cancer ». Une initiative qui pourrait bien transformer notre rapport à l’alimentation… et à la santé.
Une idée simple, mais puissante
Derrière cette campagne se cache une idée aussi originale qu’efficace : traduire les connaissances scientifiques en économies concrètes à l’épicerie. Concrètement, certains aliments se verront attribuer un pourcentage de rabais correspondant à leur contribution à la réduction du risque de cancer, lorsqu’ils s’inscrivent dans une alimentation saine.
Cette approche s’appuie sur un constat frappant : jusqu’à 40 % des cas de cancer pourraient être évités grâce à des habitudes de vie modifiables, notamment l’alimentation, l’activité physique et la réduction de certaines expositions environnementales. Plutôt que de laisser ces données dans des rapports scientifiques, la campagne les amène directement dans le panier d’épicerie des Québécois.
Faire de chaque achat un geste de prévention
L’objectif est clair : intégrer la prévention dans les gestes du quotidien. En voyant un rabais associé à un bénéfice concret pour la santé, le consommateur est invité à faire un choix éclairé, presque instinctif. On ne parle plus seulement de « manger mieux », mais de comprendre l’impact réel de ce que l’on met dans son panier.
Chaque produit participant sera accompagné d’un message explicatif simple et accessible, permettant de mieux saisir le lien entre alimentation et réduction des risques. Une façon intelligente de démystifier la prévention, souvent perçue comme abstraite ou difficile à appliquer.
Des partenaires bien ancrés dans le concret
Pour donner vie à cette initiative, plusieurs partenaires de l’industrie alimentaire se joignent au mouvement. À Toronto, les consommateurs pourront retrouver ces rabais chez Broadfork Produce, Groceries with Tredish et McEwan Foods. Au Québec, c’est notamment l’épicerie La Moisson Supermarché santé qui participe à cette campagne.
Cette collaboration entre organismes, créatifs et détaillants permet d’ancrer la prévention directement dans la réalité des consommateurs. En liant santé publique et expérience d’achat, la campagne devient concrète, visible et accessible.
Une campagne qui mise sur la créativité
Derrière cette initiative, on retrouve TANK Worldwide, une agence montréalaise reconnue pour sa capacité à transformer des idées complexes en concepts percutants. Membre du réseau Ogilvy, elle possède une présence internationale avec des bureaux notamment à New York, Toronto et Londres.
L’agence se distingue par une approche humaine et stratégique de la création, cherchant à donner du sens aux campagnes qu’elle conçoit. Avec « Rabais pour la prévention du cancer », elle réussit à faire le pont entre science et marketing, en rendant la prévention non seulement compréhensible, mais attrayante.
Une fondation ancrée dans le quotidien des Québécois
Depuis 1979, la Fondation québécoise du cancer joue un rôle essentiel auprès des personnes touchées par la maladie. Bien au-delà du financement, elle offre un accompagnement concret : hébergement, soutien psychologique, aide financière et services spécialisés.
Présente dans plusieurs régions, dont Sherbrooke, elle agit directement sur le terrain pour améliorer la qualité de vie des patients et de leurs proches. Avec cette nouvelle campagne, elle élargit son action en amont, en misant sur la prévention et l’éducation.
Une expérience à découvrir en magasin
Pour marquer le lancement, une activité spéciale se tient à Sainte-Thérèse, dans une épicerie participante, où les consommateurs peuvent découvrir concrètement le concept et ses applications. Une occasion de voir comment une simple étiquette peut changer notre perception des aliments.
Mais au-delà de l’événement ponctuel, c’est une véritable réflexion qui est proposée : et si la prévention devenait aussi naturelle que faire son épicerie?
Avec « Rabais pour la prévention du cancer », la science sort des laboratoires pour s’inviter dans nos cuisines. Et peut-être, au passage, changer durablement nos habitudes.
Source : communiqué de presse diffusé le 1er avril 2026 par TANK Worldwide via CNW.
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Anthony Tremblay est chroniqueur et créateur de contenu basé à Sherbrooke. Collaborateur et fondateur de projets éditoriaux indépendants, il écrit sur la politique, la culture et l’identité. Libraire passionné de livres anciens et traducteur à ses heures, il s’intéresse aux langues et aux cultures.